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內(nèi)容建設是SEO優(yōu)化的重點也是做網(wǎng)站最重要的部分，如果一個網(wǎng)站沒有實質(zhì)內(nèi)容，靠其他手法一時把排名做上去，早晚會被搜索引擎處罰。在實際的SEO工作中，根據(jù)網(wǎng)站對SEO的需求不同，SEO對網(wǎng)站內(nèi)容建設的影響程度也就不同，也就造成網(wǎng)站更新內(nèi)容的思路有所不同，一個搜索引擎友好的站點，內(nèi)容不可或缺。

網(wǎng)站內(nèi)容建設應該有針對性地分成兩類來談：一種是面向SEO的，也就是網(wǎng)站本質(zhì)就是依靠SEO流量而存活的，這種網(wǎng)站把SEO放到首位，SEO指導著整個網(wǎng)站的發(fā)展; 另—種是面向用戶的，比如一些門戶網(wǎng)站，這種網(wǎng)站把SEO當成輔助的，SEO永遠不會成為主導，只是輔助促進網(wǎng)站增加流量而已。兩種網(wǎng)站內(nèi)容建設方面的不同之處是更新內(nèi)容的出發(fā)點不同，但是對于整體的內(nèi)容，涉及SEO方面的東西還是有一些共性的。今天主要跟大家說一下SEO主導下網(wǎng)站的內(nèi)容建設，再整體談一下網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化需要注意的事項。

一、SEO主導下的內(nèi)容建設

針對依靠SEO起家的網(wǎng)站來說，對SEO有正面作用的內(nèi)容就是好內(nèi)容，對SEO沒有正面 作用的內(nèi)容就是沒有價值的。此類網(wǎng)站大都是主要為搜索引擎制造內(nèi)容的，搜索引擎是第一位 的，用戶是第二位的，沒有搜索引擎給的流量，網(wǎng)站就沒有用戶。因為搜索引擎力爭把對用戶 最有價值的內(nèi)容優(yōu)先呈現(xiàn)出來，所以此類網(wǎng)站在面向搜索引擎制造內(nèi)容時，也必須要照顧到用戶的需求。

二、內(nèi)容建設方向

SEO主導下的網(wǎng)站在建設內(nèi)容時應該考慮以下三個問題：目標用戶在通過什么關鍵詞尋找目標信息，目標用戶在尋找指定信息時除了直接找對應的關鍵詞還會搜索什么，目標用戶真正需要什么內(nèi)容。通過了解目標用戶使用的關鍵詞，可以直接指導網(wǎng)站內(nèi)容的建設;通過了解用戶除了直接找對應的關鍵詞外還在使用的其他關鍵詞，可以輔助豐富網(wǎng)站內(nèi)容;通過了解用戶真實的需求，可以把網(wǎng)站面向搜索引擎的內(nèi)容建設，轉(zhuǎn)化成面向用戶的內(nèi)容建設。

前兩點是做最有可能搶來搜索流量的內(nèi)容，最后一點是讓用戶記住網(wǎng)站，讓該用戶以后可以直接找到網(wǎng)站，而不是再通過搜索引擎進入網(wǎng)站。如果打算做一個還算正規(guī)的網(wǎng)站，做SEO應該都有這種想法“做SEO就是為了慢慢不做SEO”，也就是靠SEO獲得搜索引擎的免費流量起家，當網(wǎng)站規(guī)模以后就可以慢慢弱化SEO了。比如當下的—些信息類站，起初搜索流量占了網(wǎng)站總流量的絕對比例，SEO部門的人數(shù)也幾乎是公司所有部門中最多的，當網(wǎng)站發(fā)展到一定程度時，搜索引擎流量不再是網(wǎng)站流量的主要來源渠道，或網(wǎng)站已經(jīng)積累了一定的內(nèi)容，使得位置倒轉(zhuǎn)，網(wǎng)站不必刻意地圍繞搜索引擎轉(zhuǎn)圈，搜索引擎往往還會特別照顧一下網(wǎng)站，此時SEO部門就會慢慢被削弱，甚至被取消。

前兩點其實都是和挖掘關鍵詞相關的，第一點不用解釋，大家都懂。第二點是站在一個普通的用戶角度來考慮問題的，比如旅游網(wǎng)站一般也可以做與各個景點和地區(qū)天氣相關關鍵詞的排名，因為處在一個普通網(wǎng)友的角度，搜索異地或景點的天氣，不是要出差就是想去旅游，這部分用戶都是旅游網(wǎng)站的目標用戶。所以旅游網(wǎng)站可以深挖天氣方面的內(nèi)容，并有針對性地進行內(nèi)容建設。最后一點可以深挖用戶真實連帶需求的內(nèi)容，這部分信息可能用戶很少去搜索， 也有可能是功能性的內(nèi)容，網(wǎng)站如果能提供，會把用戶直接留在站內(nèi)。比如房產(chǎn)網(wǎng)站，在樓盤的報價處增加貸款相關計算功能或信息等。SEO主導的網(wǎng)站內(nèi)容建設就是以有搜索流量的關鍵詞為根基，然后使用各種辦法為網(wǎng)站添加相關內(nèi)容。

三、內(nèi)容建設

因為是以SEO為出發(fā)點，不是以行業(yè)和用戶為出發(fā)點，所以此類網(wǎng)站往往會是一群不懂這個行業(yè)的人在運營。沒有太強的專業(yè)知識和內(nèi)容積累，此時內(nèi)容建設的來源就是個大問題了。在當下搜索引擎算法逐漸成熟的情況下，釆集和所謂的偽原創(chuàng)可能還會一時有效，但是卻不足以支持一個稍微正規(guī)網(wǎng)站的起步和發(fā)展。那么此類網(wǎng)站內(nèi)容該怎樣增加呢?這里有以下幾個觀點和建議。

(1) SEO—定要深入了解這個行業(yè)，而不只是挖掘關鍵詞，網(wǎng)站編輯一定要了解這個行業(yè);

(2) 原創(chuàng)是基本的，“轉(zhuǎn)載”現(xiàn)在已經(jīng)是大站的專利，像汽車配件大全這種新站小站最好不要轉(zhuǎn)載，更不要大量偽原創(chuàng);

(3) 網(wǎng)站不應該以“原創(chuàng)”為出發(fā)點，因為原創(chuàng)不一定對用戶有價值。網(wǎng)站要以“對用戶有價值”為出發(fā)點。哪怕你把針對某一個問題的三四種不同解決方案有機結合到一塊兒了，只要切實對用戶有價值，并且沒有其他網(wǎng)站這么做，那么這也是一條內(nèi)容建設的路。

(4) 原創(chuàng)和偽原創(chuàng)并不是對立的，不做偽原創(chuàng)也不一定要全部做原創(chuàng)，還是那句“有價值比原創(chuàng)更有價值”。